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民营博物馆文旅结合的临海样本
来源:《汇聚文化的力量》 日期:2018-10-17

  背景:

  临海历史悠久,8000多年前就有先民生息于此,拥有2000多年的台州政治、经济、文化、教育、交通中心的历史,积累了丰富的历史文化资源。目前,全市共有各级文保单位130处。其中国保3处、省保16处、市保91处、文保点20处,市博物馆有古籍2万多册、馆藏文物3万多件,数量为省内领先、台州第一。有各级非物质文化遗产项目194项,其中国家级2项、省级21项、台州市级41项、临海市级130项,居全省前列。厚重的历史,兴盛的人文,丰富的遗存,使得临海的民营博物馆也异常繁荣,目前,临海市有注册登记的各类民营博物馆共14家,大多为专题类博物馆,如国华珠算博物馆、张秀娟剪纸博物馆、府城灯具博物馆、府城民俗博物馆、刺绣博物馆、兰花博物馆、羊岩山茶文化博物馆、鲁迅馆博物馆等,数量居台州市首位。

  文化是旅游的灵魂,旅游是展示文化内涵和实现文化功能的载体,两者相辅相成。只有深入挖掘利用临海历史文化资源,将富有鲜明地方特色的历史文化内容融入民营博物馆建设中,才能增强民营博物馆的活力,扩大文化旅游的规模,提升文化旅游的层次,丰富文化旅游的形式。近年来,临海市以创建国家公共文化服务体系示范区和台州府城文化旅游区创建5A景区为契机,把扶持和发展民营博物馆作为繁荣文化事业、壮大文化产业的重要内容和特色来抓,坚持政府推动、社会参与,突出公益性、探索产业化,鼓励和扶持民办博物馆发展,形成投资多元、主题多样、藏品多彩的发展格局。同时,临海市民营博物馆将文化与旅游牢牢结合,实行免费开放,也促进了临海旅游业的发展,年接待参观者超过20万人次。

  做法:

  一、政策扶持,助推民营博物馆繁荣兴盛。民办博物馆可持续发展关键是其自身的“内功”,而政府的扶持主要是建立健全相关的政策引导和激励机制。2014年临海市出台了《临海市关于鼓励和促进民办博物馆发展的实施意见(试行)》(以下简称《实施意见(试行)》),这是台州首个扶持民营博物馆发展的政策,《实施意见(试行)》从场馆建设、场馆租赁、用地保障等各方面对新设立博物馆进行扶持,最高补助达300万元。对租用房屋开办民办博物馆的,按照地域范围年最高补助金额从20万元到30万元不等。对免费开放的博物馆,根据其面积每年进行一定数额的补助。同时,该政策也对博物馆的准入标准作了明确的界定和要求,比如新建民办博物馆的建筑面积必须在1000平方米以上,租赁房屋(包括利用自有房屋)新办民办博物馆的建筑面积原则上应在200平方米以上等。对于博物馆的监管和退出机制也有了明确的规定。

  在一系列政策的扶持和补助下,自2006年注册第一家民营博物馆以来,临海市区已有10家。2015年起,财政对全市民博物馆场馆租金、免费开放补助资金合计107万元,2016年根据政策其中符合补助条件的9家新老博物馆共申领补助资金79万。

  二、因势利导,深入挖掘民营博物馆自身特色。民营博物馆是利用或主要利用非国有文物、标本、资料等资产设立的博物馆,比起“正统”的公立博物馆,民营博物馆收藏面广,还强调地域和文化多样性,在地方文化建设中发挥了重要作用。另外,民营博物馆的产业化发展是其良性发展的重要支撑,临海市深入挖掘民营博物馆自身特点,因势利导,研发文创产品,兴起一股民营博物馆热。

  临海市洞港知识青年农场博物馆利用原洞港知识青年农场的房屋为馆舍,建成台州首个知青文博馆。该馆深入挖掘1973年到1980年间300多名到农场下乡务农的知识青年的历史,展出了60多种当年的生产、生活用具,150余幅历史照片和物件,展示了知青们当年在农场的生产劳动和生活状况。“艰苦的生活属于特殊的年代,但奋斗的精神值得现在的青年人继承”。开馆当日,300余名临海农场老知青、老农从全国各地赶来相聚,在此纪念洞港农场建场40周年,编写出版了《洞港知情》及续集。

  张秀娟剪纸博物馆将古老民间剪纸艺术和临海风俗民情融合一起,以临海风景、民俗以及国学等传统文化为素材,创造性的将书法和国画艺术与剪纸技术融合,推出吉祥剪纸、人物剪纸、书法剪纸、地方风情等四大系列,得到了故宫博物院长单霁翔的高度评价。目前部分作品单幅已经卖到3万元。同时,该馆常年开展剪纸进课堂、进农村、进旅游景点,受培训的学员超过10万人,将剪纸培训基地、传习基地与剪纸展览、剪纸商店结合,以文创产品和旅游推广相结合,做大临海剪纸的产业化,获得了广泛的社会影响。

  临海市国华珠算博物馆是国内最大的珠算博物馆,参与中国珠算申遗,并于2013年底列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录。馆内收藏有1300多件藏品,除了作为珠算教学基地,还接待过来自马来西亚、印度、英、法、加拿大、日本、韩国等世界各地的参观交流团体。而游客中心的珠算类文创产品也很有市场。近几年来自发研制了将近20种算盘复制品做为文创产品进行销售,价格从400元至2万元不等,大小形式各异。其中碧玉黑檀木算盘售价2万多,由于其做工精良,寓意较好,有一定的收藏价值。台州府城刺绣博物馆设在游客中心内,收藏有自明早期至民国各个历史时期、全国各地(含部分少数民族地区)的藏品30多种,11000余件。列为国家重点保护的28个绣种的刺绣作品,该馆均有收藏。台绣的纪念品销量也是十分火爆,其工艺品成为中国文创产品的代表,“国色天香”手包成为G20峰会的国礼。

  这些文创产品、纪念品的开发既扩大了临海特色文化资源、非物质文化遗产传承技艺的对外知名度,还创造了一定的经济效益。

  三、勇于创新,促进文化旅游融合发展。文化与旅游密不可分,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体和表现方式,其实质是将原本因抽象、深奥而束之高阁的文化,通过具体的旅游产品及其合理的表现方式,更容易地让尽可能广泛的人群所接受、所喜欢,并继续为之自觉地作进一步的口碑宣传,使得文化的传播最终惠及大多数人群,并在此过程中最大限度地实现文化旅游产业的融合发展。

  剪纸文化要与旅游结合,必须重视互动体验。为了做到这一点,张秀娟剪纸博物馆在剪刀、纸材、题材三方面作了探索。首先,采用了定制剪刀。定制剪刀最大的特点是刀头细、长、簿,这样便于更好地表达剪纸的各种艺术语言。其次,选用纸材的标准非常严格。选用纸材的标准是容易剪、不易破碎,不腿色、易取放、视觉效果好。第三,题材喜闻乐见。在题材与艺术语言的设计上,张秀娟老师结合自已30年的教学经验,题材选择人们常见的为主,象吉祥花鸟、花喜字、福窗花等等,艺术语言的设计上更适合客人上手。

  在做好创新的同时,临海市把知识产权作为首位工作来操作。如张秀娟剪纸博物馆,2012年申报了“张秀娟”三个字的注册商标,并获得国家商标局批准;2013年申报了“丝绸剪纸”国家专利;2016年将158幅作品申报了知识产权保护,得到省版权局的高度评价。近期,该馆已经着手收集丝绸博物馆的部分设计样稿,申报知识产权保护。

  成效:

  临海市民营博物馆在各类政策的扶持和促进下,开阔思路,拓展领域,注重继承弘扬、重视产业发展、着重文旅结合,为继承和弘扬中华优秀传统文化,扩大公共文化服务阵地、服务品种和内容,推进临海历史文化名城保护和台州府城文化旅游区创5A,促进临海文创产业和旅游业的发展贡献了重要的力量,临海的知名度和美誉度得到了较高的提升。同时,临海市民营博物馆还逐渐将国际视野和国际交流纳入了宣传发展的版图,取得了不错的效果。如临海市国华珠算馆自开馆累计已接待国内外游客200万人次,仅2017年就接待69402人次,包括来自马来西亚、西班牙、美国、日本、韩国、瑞典等十余批次专家学者来进行学术交流。张秀娟灵湖创意街区内的剪纸艺术交流展览中心,2017年共接待来自香港、台湾、韩国、德国、挪威、波兰、美国等国家或地区访问团的参观,并带动文创产品销售金额达40万元,销售作品200多件。(临海市文广新局撰稿)

  点评:

  临海市民营博物馆探索文旅结合的积极实践使得民营博物馆的文化价值和社会价值得以充分发挥。首先,有力的政策扶持破解了民营博物馆的建馆、场地租赁和免费开放补助金等一系列难题,激发了社会力量投资建馆的积极性。其次,经营和展览的“两条腿走路”,让民营博物馆在深挖地方特色文化、展现地域文化多样性的同时,通过文创产品的开发和销售实现了“自我造血”。通过文化与旅游的融合发展更为广泛地将台州的地域文化普及和传播开来,覆盖更多人群。此外,地方文化部门对于知识产权保护的重视也可圈可点,为民营博物馆的文化创意和创新起到了“保驾护航”的重要作用。(点评人:王学思)




(编辑:市文广新局)
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